Agenturen, die Blogbetrieb übernommen haben, werden mit diesem Satz vertraut sein.
"Ein Blog ist einfach nur Content-Arbeit."
"Die Betriebskosten sind fast nichts."
Tatsächlich gibt es keine separaten Kostenpositionen für den Blogbetrieb, auch wenn Sie sich das Budget ansehen.
Aber dieser Satz bedeutet eher, dass es nicht bedeutet, dass keine Kosten für den Blogbetrieb anfallen, sondern dass die Kosten nicht sichtbar sind.
Die Blogbetriebskosten kommen nicht in Form einer 'Rechnung'
Kosten wie Serverkosten
oder Outsourcing-Kosten
werden nicht am Monatsende in Form einer Rechnung fällig.
Stattdessen verteilen sie sich auf diese Weise.
- Zeit für Kontoverwaltung
- Nachrichten für Berechtigungs-Setzung und -Änderung
- Doppel- und Dreifachprüfung zur Fehlervermeidung
- Onboarding-Zeit für neue Mitarbeiter
All dies ist bereits bezahlte Zeit.
Deshalb wird es leicht übersehen.
Das Problem ist nicht die Kosten, sondern die 'Anhäufung'
10 Minuten, 20 Minuten pro Tag.
Eine Überprüfung, eine Nachricht.
Jede einzelne davon lässt Sie denken, dass Sie das aushalten können.
Aber wenn der Blog wächst
und mehr Menschen beteiligt sind, ändert sich die Berechnung.
- 5 Blogs
- 3 Teammitglieder
- 1-2 Veröffentlichungen pro Woche
In dieser Struktur wiederholt sich der Verwaltungsaufwand natürlich jede Woche.
Niemand sagt, dass dies Kosten sind, aber die Zeit vergeht weiter.
Die teuersten Kosten sind die 'Ablenkung der Konzentration'
In der Blogbetreuung
gibt es eine Kostenart, die am meisten unterschätzt wird.
Und das ist die Konzentration.
- "Wo soll ich diesen Beitrag veröffentlichen?"
- "Ist das das richtige Konto?"
- "Was ist, wenn ich es falsch poste...?"
Sobald solche Gedanken auftauchen,
verlangsamt sich die Arbeit und die Ermüdung steigt.
Letztendlich wird der Blog zu einer Aufgabe, die man machen muss, aber die lästig ist.
Wenn dieser Zustand anhält,
leiden auch die Qualität des Inhalts und die Veröffentlichungshäufigkeit.
Deshalb wird der Blogbetrieb immer zu einer 'Zusatzaufgabe'
Blogs sind wichtig.
Das wissen alle.
Aber sie werden immer aufgeschoben.
Der Grund ist einfach.
- Es ist nicht strukturiert
- Niemand ist dafür zuständig
- Es gibt nur die Verantwortung für Fehler
Das ist kein persönliches Problem.
Es ist das natürliche Ergebnis eines Betriebs ohne System.
Jetzt muss die Frage geändert werden
Die wichtige Frage hier ist diese.
"Es ist es wert, Geld für den Blogbetrieb auszugeben?"
Oder
"Habe ich nicht bemerkt, dass ich bereits mehr Geld ausgebe?"
Wenn der Blogbetrieb wie kostenlos erscheint,
besteht die Möglichkeit, dass die Kosten bereits in anderer Form bezahlt werden.
Der nächste Schritt ist nicht 'Einsparung', sondern 'Aufräumen'
Die Lösung dieses Problems besteht nicht darin, die Menschen vorsichtiger zu machen.
- Mehr Regeln aufstellen
- Mehr Dokumente erstellen
- Die Aufmerksamkeit erneuern
Was benötigt wird, ist eine Struktur, die dem Betrieb entspricht.
Im nächsten Beitrag werden wir über die Alternativen sprechen, die Agenturen häufig wählen, und warum diese Ansätze letztendlich an ihre Grenzen stoßen.
Vorschau auf den nächsten Teil
〈Warum die Kombination von WordPress Multi-Site, Notion und Excel letztendlich scheitert〉