Por qué necesitas tener un blog en la era de la IA
A veces me hacen esta pregunta.
"¿Todavía es relevante tener un blog en estos días?"
"¿No es mejor usar redes sociales o videos ahora?"
"Con la IA escribiendo todo, ¿es realmente necesario?"
El hecho de que se haga esta pregunta
es una señal de que el papel de los blogs ha cambiado desde antes.
Para resumir:
Los blogs siguen siendo efectivos.
Sin embargo, la razón y la forma de usarlos han cambiado por completo.
Razones por las que se siente que los blogs han 'muerto'
Hay razones claras por las cuales
se siente que los blogs no son tan poderosos como antes.
- El tráfico de búsqueda ya no es el mismo que antes
- Las redes sociales ofrecen una respuesta mucho más inmediata
- El contenido en video recibe más atención
Desde esta perspectiva,
los blogs parecen lentos, frustrantes y poco eficientes.
Pero esto se debe a que se están utilizando criterios de comparación incorrectos.
Los blogs ya no son solo herramientas de atracción
Muchas personas todavía
ven los blogs de esta manera.
"Un canal para atraer a la gente"
Desde esta perspectiva,
es natural que los blogs se vean opacados por las redes sociales y los videos.
Pero el papel actual de los blogs
se acerca más a la organización y acumulación que a la atracción.
- Lo que pienso
- Cómo trabajo
- Cómo veo los problemas
Es un espacio para acumular todo esto en un solo lugar.
En la era de la IA, el valor de los blogs cambia
Con la llegada de la era en la que la IA puede escribir en lugar de las personas,
la escasez del contenido en sí ha desaparecido en gran medida.
Ahora lo importante es:
- Quién escribió
- De qué experiencia proviene
- En qué contexto se encuentra
La IA puede crear oraciones, pero no puede asumir
el contexto y la responsabilidad por sí sola.
Los blogs siguen siendo
la forma más adecuada para capturar este contexto.
El contenido de las redes sociales fluye, mientras que los blogs perduran
Los mensajes en redes sociales se consumen rápidamente
y desaparecen rápidamente.
Por otro lado, los mensajes en blogs:
- Siguen siendo leídos con el tiempo
- Son buscables
- Se convierten en fundamentos para el juicio de alguien
Especialmente en áreas B2B, agencias y campos especializados,
los blogs desempeñan un papel de almacén de confianza.
"¿Qué piensa esta persona?"
"¿Con qué criterios trabaja este equipo?"
Esto es difícil de transmitir con mensajes cortos en redes sociales.
El problema radica en cómo se gestiona un blog
Los blogs no han perdido su significado.
En su mayoría, han perdido su significado debido a que se mantienen de la misma manera.
- Si se manejan como un hobby personal
- Si se publican solo unos pocos artículos y se abandonan
- Si no está claro quién escribe ni por qué
Entonces, el blog
simplemente se convierte en un almacén de registros obsoleto.
Lo que se necesita ahora
es operar el blog como un activo de la organización.
Por lo tanto, el blog se convierte en un problema del equipo, no de individuos
Especialmente en agencias y equipos,
los blogs evolucionan de esta manera.
- Marca personal → Marca de la organización
- Escritura → Gestión
- Contenido → Activo
Cuando se llega a esta etapa,
la pregunta "¿El blog es efectivo?"
se transforma en:
"¿Cómo vamos a gestionar esto estructuralmente?"
El blog se convierte en un estándar, no en una opción
Decidir si tener un blog o no
puede dejar de ser una cuestión de elección.
- ¿Vamos a dejar un registro?
- ¿Vamos a organizar nuestros pensamientos?
- ¿Vamos a acumular confianza?
Si respondes "sí" a estos criterios,
el blog sigue siendo efectivo.
Pero si sigues utilizando métodos antiguos,
es difícil esperar resultados positivos.
En resumen
- Los blogs no han muerto
- Simplemente han cambiado de función
- La acumulación de confianza y criterios es más importante que la atracción
- Su valor aumenta a nivel de equipo, no individual
Por lo tanto, para aquellos que están considerando comenzar un blog o
reorganizarlo, estas son las preguntas importantes.
"¿Estamos
simplemente escribiendo en el blog o
realmente gestionándolo?"
Desde el momento en que comiences a responder a esta pregunta,
el blog comenzará a tener sentido nuevamente.