L'intérêt de tenir un blog à l'ère de l'IA
Parfois, je reçois ce genre de question.
"Est-ce que les blogs ont encore un sens de nos jours ?"
"Maintenant, ce sont les réseaux sociaux et les vidéos, non ?"
"Avec l'IA qui peut tout écrire, est-ce vraiment nécessaire ?"
Le simple fait de poser cette question est un signe que le rôle des blogs a changé par rapport au passé.
Pour conclure dès le début :
Les blogs restent pertinents.
Cependant, les raisons et les méthodes d'écriture ont complètement changé.
Pourquoi les blogs semblent "morts"
Il y a des raisons claires pour lesquelles les blogs ne semblent plus aussi puissants qu'avant.
- Le trafic de recherche n'est plus le même qu'avant
- Les réseaux sociaux offrent des réactions beaucoup plus immédiates
- Les contenus vidéo attirent davantage l'attention
Selon ces critères, les blogs semblent lents, ennuyeux et inefficaces.
Mais c'est parce que les critères de comparaison sont erronés.
Les blogs ne sont plus simplement des outils d'acquisition
Beaucoup de gens pensent encore que les blogs sont :
"Des canaux pour attirer des gens"
Dans cette perspective, il est naturel que les blogs soient éclipsés par les réseaux sociaux et les vidéos.
Cependant, le rôle actuel des blogs est plus proche de la structuration et de l'accumulation que de l'acquisition.
- Ce que je pense
- Les critères sur lesquels je travaille
- Comment je perçois les problèmes
C'est un espace où je peux accumuler tout cela en un seul endroit.
À l'ère de l'IA, la valeur des blogs change
À l'ère où l'IA peut écrire à notre place, la rareté des contenus en tant que tels a presque disparu.
Ce qui importe désormais :
- Qui a écrit
- D'où provient l'expérience
- Dans quel contexte cela s'inscrit
L'IA peut créer des phrases, mais elle ne peut pas prendre en charge le contexte et la responsabilité.
Les blogs restent le format le plus apte à capturer ce contexte.
Les contenus des réseaux sociaux s'écoulent, les blogs restent
Les publications sur les réseaux sociaux sont consommées rapidement
et disparaissent rapidement.
En revanche, les articles de blog :
- Peuvent être relus même après un certain temps
- Sont indexés
- Servent de base pour les jugements de quelqu'un
Notamment dans les domaines B2B, les agences et les domaines spécialisés,
les blogs jouent un rôle de réserve de confiance.
"Quelles sont les pensées de cette personne ?"
"Quels sont les critères de travail de cette équipe ?"
Ces informations sont difficiles à transmettre avec de simples publications sur les réseaux sociaux.
Le problème réside dans la manière de gérer les blogs
Les blogs ne sont pas devenus insignifiants.
Dans la plupart des cas, c'est parce que la manière de les gérer est restée la même.
- Gérés comme un passe-temps personnel
- Quelques articles publiés puis abandonnés
- L'auteur et la raison d'écrire sont flous
Dans ces cas, le blog devient simplement un vieux entrepôt d'archives.
Ce dont nous avons besoin maintenant, c'est de gérer les blogs comme un actif de l'organisation.
Ainsi, les blogs deviennent un problème d'équipe plutôt que personnel
En particulier dans les agences ou les équipes,
les blogs évoluent de la manière suivante.
- Du branding personnel au branding de l'organisation
- De l'écriture à la gestion
- Du contenu aux actifs
À ce stade, la question de savoir si
"le blog est efficace ?"
se transforme en :
"Comment allons-nous le gérer ?"
Les blogs deviennent une norme plutôt qu'un choix
Désormais, décider de tenir un blog
n'est peut-être plus une question de choix.
- Allons-nous laisser une trace ?
- Allons-nous structurer nos pensées ?
- Allons-nous accumuler de la confiance ?
Si nous répondons "oui" à ces critères,
le blog reste pertinent.
Cependant, si nous continuons à utiliser les anciennes méthodes,
il sera difficile d'obtenir des résultats.
En résumé
- Les blogs ne sont pas morts
- Leur rôle a simplement changé
- L'accumulation de confiance et de critères est essentielle, plus que l'acquisition
- La valeur des blogs augmente lorsqu'ils sont gérés au niveau de l'équipe
C'est pourquoi, pour ceux qui commencent un blog maintenant
ou pour ceux qui veulent le restructurer, voici les questions importantes.
"Est-ce que nous utilisons le blog
simplement, ou le gérons-nous ?"
Dès que vous commencez à répondre à cette question,
le blog commence à retrouver un sens.